Piani di Pubblicità e Marketing

  • Il piano di marketing è un documento scritto formato da:

  • • Un sommario dell’interno piano di marketing;
  • • Obiettivi dettagliati, realistici, quantificabili e posti in ordine gerarchico;
  • • Analisi dello scenario competitivo (analisi del mercato e della concorrenza);
  • • Consumatori (marketing audit);
  • • Analisi SWOT (identificazione dei punti di forza e di debolezza dell’azienda);
  • • Valutazione delle opportunità e dei rischi del mercato);
  • • Strategie (complesso di azioni per raggiungere gli obiettivi);
  • • Piano d’azione che specifica cosa sarà fatto, chi lo farà, quando sarà fatto e quanto costerà;
  • • Elaborazione delle strategie;
  • • Budget (documenti finanziari preventivi, tra cui le proiezioni dei costi/ricavi previsti);
  • • Controllo (indica le modalità di monitoraggio dell’attività).

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